陈妙林以历史文化为基打造柯桥十二风雅集

陈妙林以历史文化为基打造柯桥十二风雅集

　　 日前，开元旅业集团旗下柯桥古镇入选第五届“中国服务”·旅游产品创新案例，近年来，柯桥古镇通过对历史文化深入挖掘，以当下年轻客群的审美标准和消费偏好为筛选标准，系统设计全年十二个月的主题市集，根据市场布局多种业态，并将文化旅游与当地产业结合，促进经济发展、提升文化认同感、保护和传承文化遗产，开创了文旅融合的实践探索和文旅合作的创新模式。

　　 “开元文旅在策划设计该项目时就把柯桥古镇的历史文化进行了深入挖掘。”开元旅业集团创始人陈妙林对柯桥古镇过生日介绍，绍兴作为历史文化名城，是南宋文化的发源地，南宋的纪年也从绍兴开始，后定都杭州（古镇吃馄饨），柯桥亦是绍兴的重要组成部分。

　　 “在充分考虑传统文化元素的保护和传承下，将柯桥古镇的三桥四水，一桥两岸的文化体验和生活方式不断熔炼结合。”陈妙林说，“柯桥十二月市”是开元文旅在后时代复苏夜经济的课题前提下为柯桥古镇专题策划的主题市集品牌，以“宋代十二月市”为母本，深度挖掘包括柯桥染缸文化、日铸茶产业、柯亭笛典故、王星记制扇、三六九伤科等众多城市文化元素，以当下年轻客群的审美标准和消费偏好为筛选标准，系统设计了全年十二个月的主题市集，每月有主题，周周有市集。

　　 主题市集对外招募了300多位主理人，鼓励年轻、有想法、有手艺、有创意的主理人来柯桥古镇创业，同时也带动夜经济消费，解决几千个就业岗位。今年1-10月份柯桥古镇人流量达0万人。10月国庆黄金周人流量达7万人/天，预计今年商家营收过亿元。

　　 据介绍，柯桥十二风雅集是“柯桥十二月市”的内容升级体验活动，将江南十二雅事、十二国色、十二花朝为系列体验活动进行了串联。集结了一批热爱生活的民艺从业者、趣物分享者、文创爱好者、音乐爱好者，用潮玩的方式吸引更多的年轻游客。通过自媒体来展示柯桥古镇的历史，展现柯桥的活力，吸引更多的年轻游客打卡并留下来，因此也衍生出了“柯桥夜泊”活动品牌，潮玩夜市、古风夜游、主题茶会等多种环节点亮了古镇夜经济。

　　 “做一场吸引人的市集很简单，但如果要做一百场呢？如何让市集保持热度，如何培养大家逛市集的习惯，这是我们在策划时首先要解决的问题，我们的解决方案是多样主题，多元融合，永远保持新鲜感。”陈妙林说。如八月的扇市，杭州的王星记扇厂缘起绍兴王星记扇厂，它的原厂址位于古镇寺岔号，是首批浙江省非物质文化遗产，“我们想用扇市致敬非遗文化，因为扇子是很中国的元素，所以我们在市集上添加了很多国潮内容，选拔了NPC作为市集现场的卖扇郎，穿着古装，现场叫卖，立刻成为了全场焦点；在融光寺内组织“风入荷”主题茶会，受到了很多年轻茶友的欢迎；在广场上组织的仿宋点茶大赛，选手不仅有汉服爱好者，还有来自巴基斯坦的留学生，吸引了大量游客前来体验。”

　　 此外，柯桥古镇在文旅市场独占鳌头的另一个不可忽视的策略，就是与当地产业结合，提升文化认同感。柯桥拥有柯桥古镇过生日，形成了全球最完备的纺织产业链，贸易覆盖206个国家和地区，拥有浙江省首批六家技术创新中心之一的浙江省现代纺织技术创新中心、2家纺柯桥古镇过生日柯桥古镇过生日研发中心、2.7万名研发人员，被誉为“托在一块布上的经济强区”现代化“国际纺都”。

　　 陈妙林介绍，将文化、旅游与当地产业结合，极大地提升文化认同感，不进促进经济发展还是对传统产业进行保护和文化传承。

　　 据介绍，柯桥古镇毗邻中国轻纺城，是我国的纺织产业基地，也是全球规模、产品最为齐全的纺织品集散中心，世界布商大会曾在这里举办，发展旅游业以后，柯桥出台政策吸引轻纺城中有创意、有设计理念的主理人把创意设计、展示中心落在柯桥古镇。

　　 “在充分尊重和挖掘当地历史文化积淀的基础上，既要尊重历史，又要确保商业价值，将商业价值高、地理位置较好的房子率先进行招租。”陈妙林说，通过一系列的政策实施，“一群年轻、有创意、有激情的k21，在镇子上开店经营，不断对产品进行创新和升级，并通过线上和线下渠道为游客消费者提供全方位的服务。

　　 同时，柯桥古镇根据市场布局多种业态，将历史文化积淀最厚重的建筑免费或少量收取租金等方式引进文化主题的商业业态，整个街区约有28%的面积，用此类方式引进了恐龙化石馆、桥上桥下艺术馆、丝来茶往丝绸博物馆、名匾馆、茶文化研究院、绍兴书画社、国风射箭馆等以文化主题的商业业态，丰富历史文化街区。

　　 “全国有无数个历史文化街区，有许多街区在主导下打造和恢复的非常不错，但是要实现有收益、商家有利益、社会有效益都很难；如果不能实现各方利益共存，项目要靠贴补来维持是不能长久的。要想保证各方的利益，首先要保证经营商户方的收益，如何保证经营商户方的收益，要根据市场化运作，吸引人流非常重要。”陈妙林说。图片来源：开元旅业集团来源柯桥古镇过生日k22